Ali Mouhoub

Présentation

Ali Mouhoub est directeur général adjoint de Yacast, l’entreprise française qui mesure la diffusion de la musique dans les médias. Depuis plus de vingt ans, il travaille à la croisée des études, de la technologie et de l’économie du secteur : analyser des stratégies de programmation, comparer des positionnements concurrentiels, et concevoir les outils qui permettent aux professionnels de la musique de voir ce qui, autrement, resterait invisible.

Des études médias à la data musicale

Sa formation en publicité et marketing à l’université de Franche-Comté (1992-1995) le mène d’abord chez Ipsos, où il est directeur des études et du développement de juillet 1995 à juin 2000. Il y forge une méthode qui ne le quittera plus : mesurer pour comprendre, puis transformer la mesure en outil de décision.

En juin 2000, il rejoint Yacast comme directeur général adjoint, poste qu’il occupe depuis. Son travail y couvre le développement commercial et la conception de services destinés aux médias et aux éditeurs de contenu, jusqu’aux interfaces web et mobile de consultation et de téléchargement.

Yacast, une infrastructure invisible de l’industrie musicale

Créée en 2000, Yacast collecte et analyse les données de diffusion musicale sur les radios, les télévisions, les clubs et une partie des environnements digitaux. Sa technologie de reconnaissance audio, proche de celle de Shazam, reconnaît automatiquement les morceaux diffusés 24 heures sur 24. Il en résulte une base de données que toute la filière utilise : labels, éditeurs, producteurs, artistes, managers, radios et sociétés de gestion collective.

Notre rencontre au Studio Bleu

L’Atelier de Cédric a reçu Ali Mouhoub au Studio Bleu, pour un échange consacré à la mesure de la diffusion musicale et à la place qu’occupe désormais la donnée dans les décisions de promotion.

Nos rencontres en ligne

Comment passer à la radio : promo et diffusion expliquées

Streaming Musical & Algorithmes

Ali Mouhoub y apporte le regard de Yacast sur la mesure d’audience et la data, dans une émission sur le streaming partagée avec Camille Jamet (Filtr) et Guillaume Leblanc (SNEP).

Muzicast : mesurer la diffusion en temps réel

Le service historique de Yacast mesure les diffusions en radio, en télévision et en club, établit des classements (les charts) et analyse les audiences générées. Ces relevés servent aux maisons de disques pour suivre une promotion, aux radios pour leur veille concurrentielle, à la Sacem pour la répartition des droits et à l’Arcom pour le contrôle des quotas. La formule d’Ali Mouhoub est simple : si un titre passe à la radio, Yacast le sait.

Muzicenter : la promotion sans CD promo

Avec Muzicenter, Yacast a numérisé un geste qui était encore physique il y a quinze ans : envoyer sa musique aux radios. La plateforme permet aux artistes et aux labels de transmettre leurs titres, de partager biographie, photos et clips, et de centraliser leur kit promo au même endroit. Elle réunit aujourd’hui plus de 1 000 radios connectées et fait circuler plus de 2 000 nouveautés chaque semaine : c’est devenu un point de passage pour toucher les programmateurs.

Les quotas de chansons francophones, un enjeu stratégique

Yacast joue également un rôle dans le suivi des quotas de chansons d’expression française, fixés autour de 40 % selon les formats de radio et contrôlés par l’Arcom. Un titre est comptabilisé comme francophone lorsque plus de la moitié de ses paroles sont en français, ou lorsqu’il est instrumental — ce qui signifie qu’un artiste français chantant en anglais n’entre pas dans le quota. Le choix de la langue devient donc, aussi, une décision de stratégie radio.

De l’industrie du disque à l’industrie du clic

C’est l’idée la plus forte de son intervention. À l’époque du support physique, le nerf de la guerre était la distribution : il fallait être en magasin. À l’ère du streaming, où Spotify, Deezer ou Apple Music sont ouverts à tous et où des millions de titres sortent chaque année, tout le monde est disponible partout : le nerf de la guerre est devenu la promotion. « On est passé de l’industrie du disque à l’industrie du clic », résume-t-il.

La conséquence est double. D’un côté, la barrière technique a disparu : un artiste autoproduit accède aux mêmes outils qu’une major, peut envoyer sa musique aux radios et suivre ses passages. De l’autre, le problème n’est plus d’exister mais d’être visible — et là, Ali Mouhoub est net : « Le pivot du marché, c’est la promo. » Attachés de presse, stratèges marketing, équipes digitales, réseaux professionnels : les outils ne remplacent ni la stratégie, ni le réseau, ni la vision artistique.

À qui sert la donnée de diffusion

La mesure permet d’objectiver ce qui reste souvent perçu de façon intuitive : l’exposition médiatique d’un titre, la dynamique d’une sortie, l’effet réel d’une campagne, l’évolution d’un artiste sur un territoire donné. Elle concerne l’ensemble de l’écosystème :

• les labels, pour piloter leurs stratégies de promotion ;
• les éditeurs, pour suivre l’exploitation des œuvres ;
• les artistes et managers, pour comprendre leur visibilité médiatique ;
• les radios et les médias, pour analyser leurs programmations.

Yacast ne s’arrête d’ailleurs plus à la radio : l’entreprise travaille à l’agrégation des données de streaming, au suivi des playlists et à l’analyse croisée des plateformes, avec l’objectif de réunir ces signaux dans un tableau de bord unique.

Ce que son parcours inspire

• Mesurer avant de décider. Un institut d’études puis vingt-cinq ans de data musicale : la même conviction que l’intuition gagne à être vérifiée.
• La donnée ne remplace pas la vision. Elle donne des éléments concrets pour structurer un parcours et anticiper un marché, sans se substituer au choix artistique.
• L’accès aux outils n’est plus un avantage compétitif. Ce qui fait la différence, désormais, c’est l’exécution — et l’équipe qui la porte.
• La langue est une décision stratégique. Chanter en français ou en anglais change l’accès aux quotas, donc l’exposition radio.

D’autres jours à l’Atelier

Ces photos ont été prises lors d’autres séances de L’Atelier de Cédric, où l’on aperçoit Ali Mouhoub.

Questions fréquentes sur Ali Mouhoub

Quel est le poste d’Ali Mouhoub?

Ali Mouhoub est directeur général adjoint de Yacast, entreprise française spécialisée dans la mesure de la diffusion musicale et l’analyse des médias. Il occupe ce poste depuis juin 2000, après cinq années passées chez Ipsos comme directeur des études et du développement.

À quoi sert Yacast pour un artiste ou un label?

Yacast identifie automatiquement les titres diffusés en radio, en télévision et en club, et en tire des classements, des relevés de rotations et des analyses d’audience. Un label y suit l’effet réel de sa promotion, un éditeur l’exploitation de ses œuvres, un artiste ou un manager sa visibilité médiatique.

Comment un artiste indépendant peut-il envoyer sa musique aux radios?

Par Muzicenter, la plateforme de promotion de Yacast, qui réunit plus de 1 000 radios connectées et fait circuler plus de 2 000 nouveautés par semaine. Elle permet d’envoyer ses titres, de partager biographie, photos et clips, et de centraliser son kit promo.

Pourquoi les quotas de chansons francophones comptent-ils dans une stratégie radio?

Parce que les radios doivent diffuser environ 40 % de chansons d’expression française selon leur format, sous le contrôle de l’Arcom. Un titre compte comme francophone si plus de la moitié de ses paroles sont en français, ou s’il est instrumental : un artiste français chantant en anglais n’entre donc pas dans le quota.

Pour aller plus loin

• Le profil LinkedIn d’Ali Mouhoub
• Le site officiel de Yacast France
• Yacast : comprendre le rôle clé de la data musicale dans la promotion des artistes
• Promotion musicale : le guide complet
• Les métiers de la musique

À propos de L'Atelier de Cédric

L'Atelier de Cédric est une plateforme de rencontres et de transmission dédiée aux artistes et professionnels de la musique. À travers des interviews filmées et des contenus éditoriaux approfondis, il met en lumière des trajectoires singulières, ancrées dans la réalité du métier et attentives au temps long.

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