Cathy Bitton

Fondatrice et directrice · Saraswati Music

Présentation

Cathy Bitton est manager d’artistes et productrice. À la tête de Saraswati Music, qu’elle a fondée en 2001, elle développe une approche globale de la musique, qui articule management d’artistes, supervision musicale, production live et conseil stratégique. Pour elle, la musique est avant tout un outil de lien : entre artistes et publics, entre création et production, entre territoires et cultures.

Du Midem à Universal

Elle débute comme directrice artistique du Midem, puis devient directrice du développement international d’Universal Music Group. Ces expériences nourrissent sa vision stratégique et sa capacité à dialoguer avec tous les acteurs du secteur.

Saraswati Music

Structure indépendante, agile et transversale, Saraswati Music accompagne les projets sur l’ensemble de leur chaîne de valeur : direction artistique, management, conseil, production de concerts, d’événements et de vidéos. Cathy Bitton y accompagne des artistes aux esthétiques très différentes, parmi lesquels Laurent Voulzy, Irma, Ana Carla Maza ou Hugo Jardin, avec une vision à 360° : structuration des projets, stratégie de développement, articulation entre création, live et diffusion, dans le respect de l’identité de chaque artiste. Productrice, elle a aussi développé des concerts à Londres, où elle dirige Twenty One Miles, un promoteur local qui veut créer une saison culturelle française — concerts, humour, danse, théâtre — et jeter un pont entre la France et le Royaume-Uni. Produire, c’est financer, organiser et promouvoir ; et le marché anglais, très concurrentiel et exigeant, reste ouvert aux initiatives.

Engagée pour le métier de manager

Membre du conseil d’administration du Music Managers Forum (IMMF et MMF France) depuis 2004, elle a été vice-présidente du MMF France et a exercé une vice-présidence au sein du Music Managers Forum international.

Notre rencontre en ligne

L’Atelier de Cédric a reçu Cathy Bitton à distance, en direct, pour une question qui traverse tout son parcours : faut-il manager à l’anglo-saxonne ou à la française — et comment exporter sa musique ?

Le management d’artiste aujourd’hui

Le manager ne se contente plus d’accompagner une carrière : il est tour à tour stratège, coordinateur d’équipe, conseiller artistique, gestionnaire et développeur. « Le manager s’adapte aux besoins de l’artiste », résume-t-elle.

France contre modèle anglo-saxon

En France, l’artiste a longtemps été lié à sa maison de disques, dans une relation proche du label et avec moins de responsabilités directes, héritée des agents et des imprésarios. Dans le modèle anglo-saxon, l’artiste est un entrepreneur et le manager un chef d’orchestre global, qui coordonne label, éditeur et agent, avec une vision internationale à long terme. Avec l’essor des artistes indépendants, autoproduits et multi-casquettes, la France s’en rapproche : « l’artiste entrepreneur a besoin d’un manager à l’anglo-saxonne ».

Manager, label, international

Un manager n’est pas indispensable au début — on peut émerger seul, développer une communauté, tester son projet — mais il devient un accélérateur pour structurer une carrière, viser l’international ou accéder à un réseau. Côté maisons de disques, les avances baissent, les signatures se font souvent au single, pour tester le marché, là où l’on misait autrefois sur un album et un développement long, et les labels prennent moins de risques ; et le vrai critère de choix reste le feeling, la vision, l’équipe : « ce n’est jamais l’argent qui fait signer un artiste ». L’export, lui, reste un défi : le marché anglo-saxon est ultra-concurrentiel, le volume de travail bien plus intense, et percer aux États-Unis demande une promotion massive, souvent après un succès local.

Ses conseils aux artistes

Les labels regardent les chiffres avant d’écouter et la communauté de fans est devenue un critère clé : les réseaux sociaux sont devenus la porte d’entrée, et l’authenticité prime sur la production. D’où ses conseils : développer son identité et son histoire — un artiste vend une vision autant qu’une musique —, travailler ses réseaux avec cohérence et régularité (« travaillez votre présence et votre storytelling »), observer le marché, être patient. Et pour contacter un manager, éviter le « tu penses quoi de ma musique ? » : poser une question claire, présenter un projet structuré, être concis et respecter son temps.

Ce que son parcours inspire

Penser les projets dans leur ensemble — création, structuration, diffusion, live, international — et construire des carrières solides plutôt que des résultats immédiats : le parcours de Cathy Bitton montre un manager devenu partenaire stratégique, bien plus qu’un intermédiaire, dans un métier porté par l’indépendance, l’hybridation des rôles, le numérique et l’internationalisation des carrières.

Questions fréquentes

Qui est Cathy Bitton ?

C’est une manager d’artistes et productrice, fondatrice en 2001 de Saraswati Music. Elle accompagne notamment Laurent Voulzy et Irma.

Quelle différence entre management à la française et à l’anglo-saxonne ?

En France, l’artiste était traditionnellement lié à son label ; dans le modèle anglo-saxon, il est un entrepreneur, et son manager coordonne label, éditeur et agent. La France s’en rapproche avec l’essor des artistes indépendants.

Faut-il un manager pour réussir ?

Pas forcément au début, mais le manager devient un accélérateur pour structurer une carrière, viser l’international et accéder à un réseau.

Qu’est-ce que Twenty One Miles ?

C’est le promoteur londonien que dirige Cathy Bitton, qui veut créer une saison culturelle française à Londres.

Pour aller plus loin

À propos de L’Atelier de Cédric

L’Atelier de Cédric est une série de rencontres avec les professionnels du music business, menée par Cédric Tilèpe, fondateur de TEMPO Formation (organisme de formation certifié Qualiopi). Chaque échange explore un parcours, un métier et des conseils concrets pour les artistes et les entrepreneurs de la musique.

Découvrez les dernières rencontres en vidéo

Pour aller plus loin, L’Atelier de Cédric propose une chaîne YouTube riche en interviews et échanges avec des professionnels de la musique.

👉 Accédez directement à la playlist des dernières rencontres :

🔔 Abonnez-vous pour découvrir d’autres parcours, retours d’expérience et discussions autour du management, de la promotion et de la création artistique.

Structurer ta carrière musicale sur des bases solides

Bien s'entourer, comprendre les rouages du métier et bâtir une vraie structure : c'est ce qui fait la différence dans la musique. La formation TEMPO Structuration t'accompagne pas à pas pour bâtir ta structure d'artiste.

Découvrir TEMPO Structuration →Clarifier mon projet en 2h