Dans l’industrie musicale, l’attaché(e) de presse est un acteur souvent invisible… mais absolument stratégique. Sans lui, difficile pour un artiste d’exister dans les médias.
À partir de cette interview de L’Atelier Radiophonique de Cédric, avec Elodie Courtel, Mathieu Pinaud et Jérémy Richet, voici un article complet pour comprendre ce métier clé.
Qu’est-ce qu’un attaché de presse dans la musique ?
Un attaché de presse est un intermédiaire entre l’artiste et les médias.
👉 Sa mission principale :
- Faire parler d’un artiste (radio, presse, web, TV)
- Créer de la visibilité
- Générer de l’intérêt médiatique
💡 Définition simple :
L’attaché de presse est le lien stratégique entre création artistique et exposition médiatique.
Les différents types d’attachés de presse
Le métier est souvent spécialisé selon les médias :
📻 Radio
- Placement de titres en playlist
- Négociation des rotations
- Suivi des programmateurs
📰 Presse écrite & web
- Interviews
- Chroniques
- Articles
📺 Télévision
- Booking d’émissions
- Coordination des passages
🌐 Digital / web
- Blogs, médias en ligne
- Influenceurs
- plateformes éditoriales
👉 Aujourd’hui, les frontières entre ces médias sont de plus en plus floues.
Un rôle central : créer de l’exposition
Comme l’explique Mathieu Pinaud :
👉 L’attaché de presse est un “facilitateur” entre artistes et médias.
Son objectif :
- Faire exister un projet dans l’espace public
- Toucher les bonnes audiences
- Créer un effet d’entraînement
💡 En résumé :
Pas de visibilité → pas d’écoute → pas de carrière.
📻 La radio : graal ou mythe ?
La radio reste un levier puissant… mais pas universel.
✔️ Pour certains projets :
- Exposition massive
- Revenus SACEM importants
- Accélération des streams
❌ Pour d’autres :
- Pas adaptée (niche, indé, expérimental)
- Modèle alternatif (web, live, communauté)
👉 Exemple :
Certains artistes remplissent des salles sans jamais passer en radio.
🌐 Web, streaming et playlists : la nouvelle donne
Le digital a bouleversé la promo musicale.
🎧 Les nouveaux leviers :
- Playlists Spotify / Apple Music
- Médias web (blogs, webzines)
- Réseaux sociaux
👉 Mais attention :
💡 Promo ≠ marketing digital
- Attaché de presse → relation média
- Chef de projet digital → playlists & plateformes
🤝 Le cœur du métier : le relationnel
Le vrai capital d’un attaché de presse :
👉 Son réseau.
- Journalistes
- Programmateurs radio
- Rédacteurs web
- Producteurs TV
💡 Comme le résume l’interview :
“On ne vend pas de la musique, on construit des relations.”
⚠️ Peut-on faire sa promo seul ?
Techniquement : oui.
Stratégiquement : compliqué.
🚧 Les limites :
- Manque de réseau
- Difficulté à capter l’attention
- Crédibilité moindre
✅ Les alternatives :
- Commencer par des petits médias
- Créer du buzz organique
- Construire une communauté
👉 Des exemples comme PNL ou Fakear montrent que c’est possible… mais rare.
Attaché de presse en label vs indépendant
🏢 En maison de disque (ex : PIAS)
- Accès direct aux ressources
- Travail sur un catalogue
- Synergie marketing
🧑💼 En bureau de presse (ex : Brigitte Batcave)
- Projets variés
- Liberté de sélection
- Approche sur-mesure
👉 Les deux modèles coexistent et se complètent.
Comment travaille un attaché de presse ?
Étapes clés :
- Définir une stratégie média
- Identifier les bons relais
- Contacter les journalistes
- Organiser interviews & contenus
- Suivre les retombées
💡 Le mot clé : pertinence
On ne propose pas un artiste partout, mais au bon média.
💰 Peut-on “acheter” de la promo ?
Sujet sensible.
👉 En réalité :
- On peut acheter de la publicité (radio, presse)
- Mais pas une couverture éditoriale crédible
💡 La clé reste :
👉 La qualité du projet + la crédibilité du réseau
L’évolution du métier d’attaché de presse
Avant :
- Presse papier dominante
- Radio centrale
- Peu de canaux
Aujourd’hui :
- Explosion du web
- Fragmentation des médias
- Hybridation promo / marketing
👉 Conséquence :
Le métier devient plus complexe… mais aussi plus stratégique.
📉 Un constat important : moins de place pour la musique
Selon les intervenants :
- Moins d’émissions musicales à la TV
- Moins de place dans certains médias
- Plus de concurrence
👉 Résultat :
👉 L’attaché de presse devient encore plus essentiel.
Pourquoi faire ce métier ?
Malgré les difficultés, une motivation revient :
👉 L’enthousiasme.
- Défendre un projet
- Faire découvrir un artiste
- Créer des rencontres
💡 C’est un métier de passion avant tout.
Conclusion : un métier plus indispensable que jamais
L’attaché de presse est aujourd’hui :
- Un stratège
- Un connecteur
- Un accélérateur de carrière
Dans un monde saturé de contenus, il est celui qui permet à un artiste de sortir du bruit.
👉 Sans promo… pas de visibilité.
👉 Sans visibilité… pas de carrière.
