Vous avez un nouveau titre, un EP, une maquette, et vous voulez le faire écouter à un label, un programmateur, un journaliste ou un superviseur musical. Vous envoyez un lien… et rien ne se passe. Souvent, le problème n’est pas la musique : c’est la façon dont elle arrive chez la personne qui la reçoit.
Pour comprendre ce qui se joue de l’autre côté de la boîte mail, L’Atelier de Cédric a reçu en direct, en rencontre en ligne, Clément Souchier. Ancien compositeur et batteur, il a passé une quinzaine d’années comme superviseur musical : il a cofondé une société de supervision, Creaminal, qu’il a ensuite vendue. Son métier consistait à recevoir de la musique d’artistes, de labels et d’éditeurs, puis à en envoyer à des agences de publicité, des réalisateurs et des producteurs. Il a ensuite fondé une société qui développe un outil de partage de musique pour les professionnels. Ses conseils valent quel que soit l’outil.
La rencontre en intégralité avec Clément Souchier, ancien superviseur musical.
Se mettre à la place de celui qui reçoit
C’est le point de départ de Clément Souchier : beaucoup de gens envoient de la musique, beaucoup moins en reçoivent, et ceux qui en reçoivent en reçoivent énormément. Quand il était superviseur, il comptait plusieurs dizaines de mails de ce genre par jour.
Or le but d’un envoi n’est pas d’envoyer, c’est d’être écouté, et si possible écouté en entier. « Personne n’attend religieusement la musique de personne », rappelle-t-il. Découvrir des artistes fait partie du métier de ceux qui reçoivent, mais c’est du travail en plus d’un travail déjà chargé. D’où sa règle : « Plus le travail est prémâché, mieux on se porte. »
Concrètement, chaque clic en plus, chaque fichier à ouvrir, chaque lien à chercher dans un autre mail est une occasion de remettre l’écoute à plus tard… ou de ne jamais y revenir. La même logique vaut pour la presse : voir notre article comment intéresser un journaliste musical.
Le lien de téléchargement : cinq ou six clics avant d’écouter
Le réflexe le plus courant reste le lien de transfert de fichiers, du type WeTransfer. Clément Souchier en fait la démonstration : un clic pour ouvrir le lien, un clic pour lancer le téléchargement, un clic pour aller dans ses fichiers, un dossier compressé à ouvrir… Le destinataire est à cinq ou six clics de votre musique.
Dans le métro, sur un téléphone, c’est impossible. Le fichier prend de la place sur l’ordinateur, s’ouvre parfois dans un logiciel qu’on n’a pas choisi, et le lien expire au bout de quelques jours. Résultat : « une bonne occasion de procrastiner ». Le dossier partagé (Google Drive, Dropbox) a le même défaut sur téléphone, et tout le monde n’a pas de compte Google.
Il y voit aussi un enjeu de sobriété : renvoyer quinze fois le même fichier de plusieurs centaines de mégaoctets, pour profiter d’un lien gratuit qui expire ou pour savoir s’il a été téléchargé, multiplie inutilement l’empreinte numérique.
Le lien d’écoute privé : pratique, mais un compteur qui peut desservir
Le lien d’écoute privé, sur SoundCloud par exemple, règle le problème du téléphone : on clique, on écoute. Mais il a, selon Clément Souchier, deux limites.
- Le compteur d’écoutes. Si vous voulez convaincre qu’il se passe quelque chose autour de votre projet, un titre qui affiche cinq écoutes « ne vous arrange pas toujours ».
- Le reste du dossier. Pour montrer aussi un clip, une bio ou des photos, il faut ajouter d’autres liens dans le mail. Votre interlocuteur doit les ouvrir un par un, et il risque de s’arrêter au deuxième.
Une fois le titre sorti, les liens multiplateformes (smartlinks), fournis par de nombreux distributeurs, rassemblent le clip et les plateformes d’écoute. Clément Souchier le reconnaît : après la sortie, on a presque toujours intérêt à pousser un lien vers les plateformes de streaming, parce que chaque écoute compte. Mais avant la sortie, ce lien n’existe pas encore.
Ce que doit contenir un bon envoi
L’idée qu’il défend est simple, et il refuse de la présenter comme une révolution : un seul lien, qui s’ouvre en un clic, sur téléphone comme sur ordinateur, et qui rassemble tout.
- Un visuel (la pochette ou une photo) pour donner tout de suite l’univers du projet.
- L’écoute en ligne, sans téléchargement obligatoire, et l’enchaînement automatique des titres.
- Le clip et les photos, visibles sur la même page.
- Une bio et, si besoin, les paroles.
- Le téléchargement, seulement pour ceux à qui vous l’autorisez, et dans le format qu’il leur faut.
Autre conseil : ne jamais imposer à un destinataire de se créer un compte pour écouter. On n’a « aucune légitimité », dit-il, à demander à un journaliste ou à un superviseur de s’inscrire quelque part : ce serait le meilleur moyen de le perdre.
Nommer ses fichiers et remplir ses métadonnées
Le sujet paraît secondaire, il ne l’est pas. « C’est quand même plus sympa de recevoir un titre qui a un nom, même provisoire, qu’un titre qui s’appelle “audio track 7” d’un artiste inconnu. » Un nom de fichier clair indique l’artiste, le titre, la version et la date du mix : votre interlocuteur sait ce qu’il écoute, et le retrouve plus tard.
Pour expliquer les métadonnées, Clément Souchier a une formule : c’est « le RIB ». Ce sont elles qui permettent de savoir qui a écrit, composé, produit, édité le titre, et donc qui payer. Avant la sortie, un nom de titre et un nom d’artiste suffisent. Pour la musique à l’image, ajoutez les informations sur le master et l’édition, les ayants droit et des tags (genre, instruments, ambiance) : c’est ainsi que travaillent les superviseurs et les librairies musicales. Les mêmes ambiances servent aussi à viser les playlists thématiques des plateformes.
Après la sortie : les versions dont les pros ont besoin
Un titre a une vie avant sa sortie, mais aussi à côté. Même quand il est sur toutes les plateformes, les professionnels ont besoin d’autre chose que d’un lien de streaming. Une radio qui veut jouer votre titre demandera un fichier en haute qualité (WAV ou AIFF). Un superviseur musical voudra souvent la version instrumentale, parfois des pistes séparées. Une salle ou un programmateur peut avoir besoin d’éléments de présentation. « Tu ne vas pas demander à ton client d’acheter le titre » parce que tu ne veux pas lui envoyer.
Préparez donc ces versions à l’avance, bien nommées, prêtes à partir. Pour savoir ce qu’attend un superviseur, lire notre guide superviseur musical : missions et parcours et l’article placer sa musique dans un film ou une série. Pour la radio, voir programmation radio : top 40, rotations et golds.
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Découvrir TEMPO Synchro →Clarifier mon projet en 2hUn lien par destinataire, pour relancer au bon moment
Dernier conseil de la rencontre : savoir ce que devient votre envoi. Cédric le dit pendant l’échange, il ne voit plus l’intérêt de relancer « dans le vide » sans savoir si le mail a été ouvert. Clément Souchier est « ultra d’accord » : c’est d’ailleurs ce qui fait encore le succès des liens de transfert, qui préviennent quand le fichier a été téléchargé.
La méthode : créer un lien différent pour chaque destinataire. Vous savez alors qui a ouvert, qui a écouté, qui a téléchargé. Vous relancez en priorité ceux qui ont écouté, vous adaptez votre message, et vous évitez de harceler ceux qui n’ont pas encore ouvert. Préférez aussi un lien qui reste valable dans la durée et dont vous pouvez changer le contenu : si le master final remplace le pré-master, votre interlocuteur garde le même lien, sans le fameux « oups, voici le bon lien ».
Clément Souchier fixe lui-même une limite : il refuse de mesurer la durée d’écoute, pour que l’outil reste « tolérable » pour ceux qui reçoivent. Le suivi sert à mieux relancer, pas à surveiller. Les mêmes principes valent pour démarcher la scène : voir comment contacter un tourneur ou un booker.
Ce qu’il faut retenir
- Pensez à celui qui reçoit : il reçoit beaucoup, il a peu de temps, chaque clic en plus vous fait perdre une écoute.
- Évitez le lien de téléchargement pour une première écoute : il faut cinq ou six clics, et c’est impossible sur téléphone.
- Un seul lien qui rassemble tout : visuel, écoute en ligne, clip, photos, bio.
- Nommez vos fichiers et remplissez vos métadonnées : ce sont elles qui permettent d’être payé.
- Préparez les versions dont les pros ont besoin : WAV pour la radio, instrumentale pour la synchro.
- Un lien par destinataire pour savoir qui a écouté et relancer au bon moment.
Rencontre en ligne de L’Atelier de Cédric avec Clément Souchier, ancien superviseur musical. Voir aussi nos articles placer sa musique dans un film ou une série, comment intéresser un journaliste musical et notre guide synchro et musique à l’image.
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